【講座心得】電子出版實務經驗分享 宏馬數位 李中傑協理

【講座心得】電子出版實務經驗分享  宏馬數位 李中傑協理

電子書是大勢所趨。不過它的潛力在於內容，並非硬體；而其發展也將限於特定場域，並非全面適用(陳徵蔚，2010)。

平板的發展以及數位化的融合使得電子書可以無紙儲存，並且從雲端上隨時可以輕易地下載，但是技術發展導致列印成本降低，變成電腦往往只是數位內容的儲存設備，因此文字數位化非但未造就無紙化，反而製造更多紙張消耗。

電子書的發展，就應該打破傳統文字的窠臼。例如，Amazon 出版社的Kindle 除了提供更便利的訂閱機制外，Kindle「文字轉換語音」（text-to-sepcch）功能，可以讓機器念書給讀者聽。這個功能其實並不新奇，Microsoft Reader 也早在 2000 年就投入英文字轉換成語音的研發。從文字到語音，其實是回歸人類資訊認知最直覺自然的模式。

McGraw-Hill 出版社總裁 Philip Ruppel 提出五個改變未來出版的電子書發展趨勢如下：

1.加值型電子書來臨且會越來越好
讀者喜歡電子書的方便與容易使用，但目前的電子書功能則和紙本書幾乎一樣，只能說是電子版本的圖書。未來的電子書將不再只有文字，而會增加許多互動的功能，如：聲音、影像、動畫等。更進一步來說，當你答錯五題有關幾何方面的問題時，你的電子書將會自動配對相關的內容來讓你學習。或是一本小說可以題供一個討論的平台，讀者可以和作者討論劇情內容的發展。這一切都是為了滿足讀者更好的閱讀體驗。

2.閱讀器的戰爭即將停熄
數十種的電子書閱讀器讓讀者混淆，不知該購買電子書專用的閱讀器（如：Kindle、Nook）或是 iPad，抑或是 Android 的閱讀器等等，讀者更不希望買到過渡型的閱讀器產品。讀者在意的不是閱讀器而是使用電子書軟體時的閱讀經驗、圖書的跨平台可攜性以及可以閱讀平台上所有的圖書。

3.9.99元低價書不會永遠存在
Amazon 常用 9.99 元的書價吸引讀者購買圖書，確實也造成熱潮，但這確讓一般人認為電子書的價錢一般都在 9.99 元或更低。但在 Amazon 中，超過一半的圖書定價都在 9.99 元以上，特別是那些具有特殊互動功能的電子書。雖然電子書少了印刷與裝訂費用，但那也只是圖書的一部分成本，具有特色的電子書則需花費更多的成本去開發產品、借用有經驗的編輯以及發展新科技的內容上。所以實在很難維持低價或 9.99 元的價格來提供電子書的服務，真正的機會還是來自於剛才所提的加值型電子書，良好的閱讀體驗才是電子書真正的推手。

4.值得關注的情境銷售模式
閱讀時遇到無法解決的問題時，例如某個方程式無法解開讀者就很煩惱，此時讀者可以連回出版社，下載這個方程式的教學軟體來解決問題。有類似學習問題的學生相當的多，若出版社能提供這樣的解決方案，將會是一個有效率且有趣的商機，也是電子書拉近讀者與出版社的重要橋樑。

5.出版社變得比以往更重要
個人出版雖如火如荼的發展，出版平台反而扮演一個更重要的角色。因為在眾多圖書中，如何呈現高品質以及整理過的優質內容將是最重要的，而這些是需要透過專家來處理的。他們能夠幫助讀者更有效率的蒐集與整理相關資料並提供更正確且更精準的檢索選項，而出版社就是擁有這些專家與資源的單位，再整合相關領域的知識將能建立電子書出版的新規則。

因此近年發展的電子出版品，包含娛樂雜誌、英語學習雜誌、商業雜誌、DM、校刊等等，但是這些出版品數位化的重點在哪裡?在於能夠增加互動性、豐富性，在視覺感官上有更多的體驗，李協理提到電子書的市場一直在錯誤的定位，加上數位內容易被盜版，因此電子DM比較常被製作，以行銷來說，被拷貝越多，等於曝光度越高，達到廣告的效益。我覺得不然，近來也有許多電影或是戲劇也都製作了電子書，結合影音以及互動，也有小說，例如九把刀更是製作APP書櫃，將自己的作品放上平板裝置。但是文字畢竟屬於非常古老的技術，在過去科技無法妥善保存資訊的時代，犧牲視覺、聽覺以有效儲存記憶，唯有倚靠文字。現今知識分子普遍存在著強烈的「文字中心主義」，並且紙品閱讀通常容易長時間閱讀。

因此，為什麼一定要電子書？當聲音與影像逐漸成資訊保存的主流媒介後，「閱視聽」整合介面才是真正的王道。撇開李協理過於現實的態度言詞，電子書不是不會發展，抓住多媒體整合的優勢，但也不必盲目發展電子書，以舊思維來思考數位新技術，對於閱讀介面過於期待，唯有對於多媒體重新認知，重新以宏觀角度審視文字與閱讀在人類資訊傳播歷史中所扮演的角色後，才能真正掌握未來電子出版發展的真正趨勢。

最後感謝李協理分享與業者之間應注意的眉角，如何保護設計者的權益，以及許多案例的分享。

資料來源：
1.RUPPEL P. 5 eBook Trends That Will Change the Future of Publishing (2010-12-27),http://mashable.com/2010/12/27/e-book-publishing-trends/. 程蘊嘉 譯

2.閱視聽時代：電子書的發展與希望http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=253884#ixzz2IVMXcjlS
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